Pré-teste de anúncios e campanhas
Antes de investir em mídia, veja o que prende a atenção e o que gera emoção.
Projetos de pesquisa
Consultoria e pesquisa em neuromarketing
É aqui que o IBN faz estudos para marcas: medimos atenção, emoção e decisão para orientar comunicação, produto e ponto de venda.
Tipos de estudo
O que podemos pesquisar
Estudos desenhados a partir da pergunta de negócio da sua marca.
Embalagem e gôndola
Visibilidade, leitura e escolha na prateleira.
UX e sites
Onde o usuário olha, onde se perde e o que impede a conversão.
Ponto de venda
Comportamento de compra na loja e materiais de PDV.
Marca e naming
Associações automáticas com nomes, logos e territórios de marca.
Percepção de preço
Como formato, ancoragem e comparação mudam o valor percebido.
Testes sensoriais e de produto
Reações a sabor, aroma, textura e uso do produto.
Métodos e tecnologia
As ferramentas que usamos
Os mesmos métodos que você vê no Laboratório da página inicial, combinados conforme o objetivo do estudo.
Eye tracking
Para onde o olhar vai, em que ordem e por quanto tempo.
EEG
Atividade elétrica do cérebro para estimar atenção, engajamento e carga mental.
Resposta galvânica da pele
Intensidade da ativação emocional ao longo da experiência.
Codificação facial
Microexpressões ligadas a emoções enquanto a pessoa assiste ou usa.
Testes de associação implícita
Associações automáticas medidas pelo tempo de reação.
Entrevistas qualitativas
O que as pessoas dizem, para interpretar o que foi medido.
Como funciona
Do briefing à recomendação
- BriefingEntendemos a pergunta de negócio, o público e o prazo.
- Desenho do estudoDefinimos métodos, amostra, estímulos e roteiro.
- CampoColeta com participantes, com consentimento e cuidado com os dados.
- AnáliseCruzamos as medidas do Laboratório com as respostas declaradas.
- Relatório e recomendaçõesApresentação dos resultados com o que mudar e por quê.
Entregáveis
O que você recebe
- Relatório executivo com as conclusões principais
- Mapas de calor e trajetórias do olhar (quando houver eye tracking)
- Curvas de atenção e emoção ao longo do estímulo
- Comparação entre versões testadas
- Recomendações práticas para criação, produto ou PDV
- Apresentação dos resultados para o time
Por que o IBN
Experiência desde 2012
O IBN pesquisa e ensina neurociência aplicada ao consumo desde 2012 e é referência na área na América Latina. Seguimos métodos validados, declaramos os limites de cada medida e tratamos os dados dos participantes com respeito.
2012Desde
+100 milAlunos formados
6Métodos de pesquisa
Cases
Estudos realizados
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